Am fost fan Pepsi de pe vremea cand principalul sau competitor pe piata romaneasca era Brifcor, iar Pepsi nu puteai bea decat la barurile unde aveai pile. Cand a aparut Coca, de curiozitate am “tras” cativa ani in barca lor, dar cu timpul tot la Pepsi am revenit: gust ceva mai pronuntat de cafea, parca mai concentrat, si sigur cu un efect energizant mai tare – daca beau Pepsi dupa 4 PM e de prevazut o noapte insomniaca – precum cea de ieri… 
. Plus ca, desigur, Pepsi inseamna simpatie cu “the underdog” si rebeliune contra monopolului impus de Coca Cola. Un fel de Razboiul Stelelor, daca vreti sa fiti poetici…. 
Din an in pasti, Pepsi incearca sa se diferentieze in cate un mod inovator. Cel mai adesea esueaza datorita unor idei cretine, legate in general de culoare. Da, culoare. Ati citit bine
Am aflat cand am citit cartea asta ca inca de prin 90’ baietii au avut tentative de a se diferentia de Coca Cola prin culoare. Prin lipsa ei mai bine zis, si anume crearea unui Pepsi Cola incolor – Crystal Clear. Chestie catalogata drept una din cele mai mari 100 de greseli de branding ale secolului.
Dar Pepsi persevereaza, si incearca periodic sa reinventeze pe sablonul asta. Acum vreo 3-4 ani cu Pepsi Blue, un urias esec la public, iar din vara asta cu Pepsi Gold.
Mi-am cumparat Pepsi Gold de curiozitate ieri; culoarea e ca de bere portocalie; face spuma cand il torni, dar parca nu e o spuma fireasca. Gustul? Nu imi dau bine seama. Poate o fi exact cel de Pepsi, dar cum culoarea e diferita ma astept instinctiv ca si gustul sa fie diferit. Ceva e nelalocul lui. Bauturile cu gust de cola ar trebui sa aiba culoarea de cola; asa m-am invatat cu ele, si asa le vreau in continuare. Bauturile portocalii sa aibe gust de fructe exotice, cele galbene de lamaie sau de portocale.
Nu stiu ce fel de firma de marketing au baietii de la Pepsi, dar se pare ca an de an aceasta e cu capul in nori. Oamenii cumpara Pepsi Crystal, Pepsi Blue sau Pepsi Gold o data, de curiozitate; a doua oara in schimb vor cumpara o Cola maronie, pentru ca stiu la ce sa se astepte.
PS. nici Pepsi Capuccino nu mi se pare mare succes de piata(plus ca ma asteptam sa fie oferta speciala DOAR de sarbatorile de iarna); si poate careva sa imi explice de ce avem atat Pepsi Max cat si Pepsi Light ? – care e diferenta de pozitionare intre ele?
…
