Am fost fan Pepsi de pe vremea cand principalul sau competitor pe piata romaneasca era Brifcor, iar Pepsi nu puteai bea decat la barurile unde aveai pile. Cand a aparut Coca, de curiozitate am “tras” cativa ani in barca lor, dar cu timpul tot la Pepsi am revenit: gust ceva mai pronuntat de cafea, parca mai concentrat, si sigur cu un efect energizant mai tare – daca beau Pepsi dupa 4 PM e de prevazut o noapte insomniaca – precum cea de ieri… 
. Plus ca, desigur, Pepsi inseamna simpatie cu “the underdog” si rebeliune contra monopolului impus de Coca Cola. Un fel de Razboiul Stelelor, daca vreti sa fiti poetici…. 
Din an in pasti, Pepsi incearca sa se diferentieze in cate un mod inovator. Cel mai adesea esueaza datorita unor idei cretine, legate in general de culoare. Da, culoare. Ati citit bine
Am aflat cand am citit cartea asta ca inca de prin 90’ baietii au avut tentative de a se diferentia de Coca Cola prin culoare. Prin lipsa ei mai bine zis, si anume crearea unui Pepsi Cola incolor – Crystal Clear. Chestie catalogata drept una din cele mai mari 100 de greseli de branding ale secolului.
Dar Pepsi persevereaza, si incearca periodic sa reinventeze pe sablonul asta. Acum vreo 3-4 ani cu Pepsi Blue, un urias esec la public, iar din vara asta cu Pepsi Gold.
Mi-am cumparat Pepsi Gold de curiozitate ieri; culoarea e ca de bere portocalie; face spuma cand il torni, dar parca nu e o spuma fireasca. Gustul? Nu imi dau bine seama. Poate o fi exact cel de Pepsi, dar cum culoarea e diferita ma astept instinctiv ca si gustul sa fie diferit. Ceva e nelalocul lui. Bauturile cu gust de cola ar trebui sa aiba culoarea de cola; asa m-am invatat cu ele, si asa le vreau in continuare. Bauturile portocalii sa aibe gust de fructe exotice, cele galbene de lamaie sau de portocale.
Nu stiu ce fel de firma de marketing au baietii de la Pepsi, dar se pare ca an de an aceasta e cu capul in nori. Oamenii cumpara Pepsi Crystal, Pepsi Blue sau Pepsi Gold o data, de curiozitate; a doua oara in schimb vor cumpara o Cola maronie, pentru ca stiu la ce sa se astepte.
PS. nici Pepsi Capuccino nu mi se pare mare succes de piata(plus ca ma asteptam sa fie oferta speciala DOAR de sarbatorile de iarna); si poate careva sa imi explice de ce avem atat Pepsi Max cat si Pepsi Light ? – care e diferenta de pozitionare intre ele?
Pe vremea asta…
- 2007: Romania, un pays mereu surprinzatoare!
- 2007: Google Gears si Google Reader Offline
- 2006: EU Software Patents
- 2006: reclama la Nike/adidas
- 2006: De ras…
Daca esti nou pe aici, nu uita sa te abonezi la feedul meu RSS 
. Iti multumesc pentru vizita!
Software engineer; master in cercetare algoritmica la Ecole Polytechnique Paris; a lucrat in Paris in software bursier.
June 1st, 2006 at 12:27 am
deshi eu sunt fan Pepsi gasesc geniala Coca-Cola Blak, spre deosebire de Pepsi Capuccino. Ambalaj shi gust.
June 1st, 2006 at 5:21 am
razboiul stelelor zici? spre deosebire de coca-cola pepsi este compania care nu se da in laturi sa colaboreze cu cele mai criminale regimuri dictatoriale, banu’ sa iasa.
oricum, nu e pe gustul meu, gasesc ca are un gust de medicament
June 1st, 2006 at 5:40 am
Apropo de diferenta intre Pepsi Max si Pepsi Light, teribil de tare m-a distrat chestia cand au aparut, nu stiu daca-si mai aminteste cineva
:)
Cronologic: intai a aparut Pepsi Max (sau poate Light? Oricum unul din ele) care promitea gustul de cola cu “numai doua calorii”. Replica Coca-Cola a fost aparitia Coca-Cola Light, care promitea doar 1 calorie. Iar raspunsul Pepsi nu s-a lasat asteptat si a fost Pepsi Light, “cu mai putin de o calorie”
Remember?
June 1st, 2006 at 5:50 am
Have a blast:
Pepsi
Coca
In ordinea preferintei mele desigur.
June 1st, 2006 at 7:45 am
Si Andrea a scris un post simpatic despre Pepsi Gold (http://shrinkmamma.fmg.ro/2006/05/27/a-foul-concoction/ ). Pepsi ar trebui sa va cheme la un focus grup (cu recompense, desigur) inainte sa lanseze noi produse
June 1st, 2006 at 9:20 am
Interesanta cartea aceea la care te-ai referit in post…sper sa reusesc s-o gasesc si pe la noi.
Mie pana acum singurul sortiment nou care mi-a placut a fost cel de Coca Cola Vanilla si imi pare foarte rau ca nu se mai gaseste pe piata… Era singurul motiv pentru care atunci cand era si Pepsi pe raft,alegeam Coca Cola.
Pepsi Capucinno mi se pare un produs cu un gust groaznic ce poate fi inscris in seria deschisa de Pepsi Blue si continuata acum de Pepsi Gold.
June 1st, 2006 at 9:28 am
Cartea am citit-o in format pdf, gasita pe undeva pe retelele P2P. Chiar ca e misto..