Articol scris de Vlad aka Mage – mai acid decat clorhidricul.
Va puteti abona la blogul lui Mage de aici
Un tinut misterios ingropat in negurile timpului, inghetat pe vesnicie in vremea satelor, a castelelor de piatra, a lupilor salbatici si a contelui vampir, picteaza cel mai persistent brand de export al Romaniei, tara lui Dracula.
Brandul are origini nobile, reprezentand o colaborare tripartita, intre un domnitor neaos, care a sintetizat tot ce a avut Evul Mediu mai bun de oferit, un scriitor britanic si cea mai puternica masinarie de media a lumii, hollywood-ul.
Cat a investit Romania in acest brand? Mai nimic; pe atunci lemnul fiind foarte ieftin, gaterele si defrisarile masive fiind inca in stadiul de science fiction, tepele cu care s-au pus bazele mitului, n-au costat mai mult decat vreo duzina de scobitori actuale.
Bineinteles ca brandul a prins cel mai tare la mare distanta de Romania, acolo unde lipsa de informatii, sau chiar de localizare a subiectului, a permis imaginatiei sa zburde liber, iar, mai apoi, cand Romania, Transilvania, apareau ca niste zone reale in fata emericanilor, supize supize, tara lui Dracula chiar exista!
La noi, prin vecini, mitul lui Dracula e diluat de cunoasterea realitatii lui Vlad Tepes, dar chiar si asa Vlad the Impaler e o figura bine sculptata in memoria populara.
Al doilea super brand oferit lumii de mult iubita noastra patrie este Ceacescu’, construit printr-un efort indelungat si vazut in doua ipostaze, ante si post-revolutionar.
Imaginea ante-revolutionara era a unui dictator puternic, capabil, cu sange rece si nu de putine ori surprinzator ( prin independenta aparenta fata de Rusia, castigata exemplar prin luarea de pozitie impotriva intrarii sovieticilor in Praga, care i-a adus de altfel o plimbare cu Regina Angliei, performanta pe care un sef de stat mic rar o are si care va ramane probabil neegalata de marii conducatori actuali si viitori).
Imagina post-revolutionara, la care au contribuit cateva documentare serioase; ele au completat si schimbat imaginea anterioara, aducand in plus lipsa de educatie, megalomania si uneori incapacitatea de a intelege realitatea, ale liderului comunist. De remarcat este ca pozitia generatiilor formate de comunism era mai deschis impotriva lui Ceausescu in intervalul post-revolutionar, decat acum cand democratia este o stare ancorata bine in societate. O fi vorba de modelul nostru de democratie, care nu pare a fi chiar cel visat.
Intercalat cu brandul ceausist a venit cel al Nadiei Comaneci, cu prima nota maxima din istoria gimnasticii. Un brand care a izbucnit brusc si uluitor, printr-o performanta extraordinara la un eveniment sportiv mondial, transmis de televiziuni in toata lumea, imagine care face parte din orice documentar despre istoria gimnasticii, indiferent de producator.
Ne-ar place sa credem ca si Hagi a fost un super-brand, dar sa il punem la acelasi nivel cu cele trei ar fi total irealist. Da, un fotbalist recunoscut, dar nu super brand ( Pele, Maradona, Ronaldinho) .
Nu pot sa nu observ ca imaginea Romaniei moderne pre-revolutionare este legata de cateva branduri individuale, imagine care nu s-a legat prea tare de poporul roman, ajutandu-l sa isi creeze vreo identitate dupa care sa fie recunoscut. Adica nu s-a impus ideea ca romanii sunt toti vampiri, ci doar ca l-au avut pe Tepes, ca toti romanii sunt niste gimnasti nativi, ci doar ca au o scoala de gimnastica buna.
Si cam asa se face diferenta sa spunem intre nemti, care, desi au in posesie cel mai negativ brand din istoria omenirii ( celebrul umanist Adolf Hitler ) sunt recunoscuti peste tot drept un popor harnic si foarte serios si intre romani, care nu poseda inca vreo eticheta care sa vorbeasca despre vreo caracteristica generala a speciei.
Foarte frustrant, dar sa fim pe pace, lucrurile au inceput sa evolueze. Sa luam tot americanii, ca doar ei au invatat primii sa branduiasca ( prin vanzarea de medicamente miraculoase cu texte de mare impact la mase ). Americanii tot nu stiu pe unde suntem sau ce capitala ne guverneaza, il stiu pe Dracula si pe Nadia, dar mai nou, prin favorul acordat de o campanie publicitara de anvergura, la burgeri, mai stiu si ca romanii nu au vazut in viata lor maretul produs al industriei fast food americane.
Sa nu stii ce e ala burger si sa te repezi infometat la el, arata pentru publicul larg niste chestii foarte simple. In primul rand ca esti foarte inapoiat ( burgerul este la fel de emblematic ca telefonul, curentul electric sau masina pentru societatea americana, iar faptul ca tu nu stii de el, duce imediat la gandul ca nu stii nici de restul elementelor dintr-o societate civilizata) si in al doilea rand ca esti flamand.
La momentul in care clipul a fost trimis prin blogosfera, lumea a luat doua pozitii total opuse. Primii, virulenti la adresa inculturii americanii si a dezinformarii pe care acesti o raspandesc cu parere la maretul nostru popor, iar secunzii, foarte relaxati, cum ca ar trebui sa intelegem ca e o reclama haioasa si atata tot, nu are pretentia sa fie documentar sau sa descrie poporul roman asa cum e.
A doua pozitie nu tine cont insa de un adevar foarte clar. Cand nu stii nimic despre ceva, prima informatie care iti va veni, va deveni sistemul tau de referinta fata de acel ceva. Cu alte cuvinte daca ai fost pe aici, daca ai citit despre Romania, stii ca e o gluma, razi, iti place sau nu reclama, dar nu o iei ca pe o informatie despre un popor.
Dar daca eu iti dau tie un tamarillos vopsit in albastru-azur si injectat cu salina, pentru tine acel fruct va fi sarat si albastru, pentru ca nu aveai nici o informatie in afara de aia. Iar pentru americanul de rand, care nu stie despre romani altceva decat Dracula, informatia indivizilor care se arunca uluiti la burgerul ala si apoi il inghit hulpav, va deveni eticheta la care se va raporta de acum inainte.
Buuun, deci am facut progrese, stiu americanii de noi ca popor.
Pentru europeni, suntem mai aproape, ei stiu cate ceva despre noi, total alta treaba, nu au cum sa pice ei la exemple din astea stupide. Ei, nu zau?
Cand s-au deschis granitele, eu m-am bucurat dintr-un singur motiv, stare pe care mi-am exprimat-o public starnind ridicari din sprancene. Am spus ca scapam de cel putin jumatate din hoti, cersetori, milogi, ghioarle, parasute, intr-un cuvant oameni din astia de afaceri cu amanuntul. Si asa a fost. Si m-am mai bucurat de ceva, ca o sa simta europeanul realitatiile etnice de la noi si o sa vorbeasca mai incunostinta de cauza despre integrare.
Si uite asa a dat Romania inca o lovitura de brand. Desi italienii sunt departe de a fi un popor ultra-civilizat, pana si eu s-au speriat de campania de marketing romanesc, asa ca ne-au pus eticheta. O stiti si voi care e si se aplica in peninsula chit ca e vorba de o fatuca care ingrijeste de 4 ani o baba senila, chit ca e vorba de un capsunar care isi rupe spatele pe plantatie de vreo 7 ani, nu conteaza, hot, violator, criminal, ROMAN.
Ce face Romania ca sa exporte si brand pozitiv? Nimic. Un clip frumusel turistic de acu nu stiu cati ani, fara nici un impact. Un concept ok, cel de fabulo-spirit ( chiar mi se pare o caracteristica generala capacitatea romanului de a-si bate joc de orice, inclusiv de necaz) fara nici o punere in practica. Exportul imens de valori nu este branding, baieti, pentru ca media nu e interesata de profesionisti ingropati pe la google si nici americanul de rand nu e.
Ma consolez doar cu brandul pe care ni l-am facut in Africa, tot bazat pe o prezenta individuala, dar de data asta clar reprezentativ pentru poporul roman, o natiune de dive superficiale, care vin sa ajute bietii copii negritosi ( ca noi nu avem de ajutat, dar deh…pr-ul nu e asa puternic) si fac sedinte foto in toale africanesti si cu banane in cap.
Sincer sa fiu nu vad nici o evolutie pozitiva in sensul asta, iar daca am trecut de la poporul care a avut un domnitor vampir, un dictator crunt si o gimnastica superba, la un popor de inapoiati flamanzi, hoti si violatori, cred ca in scurt timp, pe aceeasi panta, vom avea acelasi brand ca mongolii, acum sute de ani.
Sa tremure Europa, fratilor! Pe ei, cu brandingul!
Tags: guest blogging, Romania
Sincer mie nu-mi pasa daca stiu sau nu americanii de noi. In schimb este trist ca multi oameni de nimic ( a se citi rromi ) au reusit sa ne dea o imagine foarte neplacuta in europa. Nu generalizez, …, sunt si rromi cumsecade, cred ca am cunoscut vreo 2, ceilalti in schimb au in sange cred cersitul, furatul si inselatul.
Oricum ar fi, mie nu mi-e rusine ca sunt roman.
[...] Am scris si despre Evolutia brandului national la Alex. [...]
Ei las ca acu suntem poporul cu presedinte marinar si cu blonda ministar turismului, poate cred astia ca toate romancele or fi blonde si vin la noi in vacanta sa ne umple tara de bani.:)))))
Ne-am cam facut-o cu mana noastra…
Daa… blonda de la turism si cate o diva pe Kilimanjaro; o vita prim ministru, un tzaran la Cotroceni, hoti cat cuprinde prin toate fotoliile(directorale, ministeriale, senatoriale).
Chiar nu ma pasioneaza brandingul de tara – putem avea in exterior absolut orice branding – cata vreme noi stim ca lucrurile sunt maro rau pe aici, tot degeaba.
[...] noi cu privire la imaginea noastră în lume? Nu m-aș fi întrebat asta dacă nu aș fi dat peste un articol al lui Vlad aka Mage. Exact, e vorba de brand-ul național atât aici cât și [...]
Pai dupa cum se vede treaba, si de fapt cum se stia de mult- vezi refuzul englejilor de a ne primi in tara lor- si altii cam stiu ce e in tara asta si ce ne poate pielea. O fi poporu asta bulversat, de tranzitie, sau asa am fost de cand lumea?
Săptămânile astea v-oi lansa un proiect ce va sprijini turismul romanesc atât în țară cât și în afara. Problema ridicata de către unul dintre colegii mei a fost: Chiar avem ce oferi? Castele are toata lumea, catedrale și biserici are toata lumea, istorie milenara are toata lumea… ce ne rămâne? care e brandul turismului care definește România? Ar fi 2 Propuneri : Casa poporului (dar e o tâmpenie comunista… pentagonul măcar e folosit în totalitate casa poporului….nu )
Delta Dunării.
Cea din urma oricum ar fi, încă nu știm sa o promovam și sa o folosim la capacitate maxima. E bine ca nici nu încercam ….deși mulți susțin ca asta fac…pentru ca după noi nu poate ieși decât dezastru ecologic… deocamdată. Poate pe viitor va fi mai bine.
Nu sunt simpatizant al Elenei Udrea dar e primul Min. al Turismului care pare ca vrea sa faca ceva mai mult… Măcar intențiile și o parte din idei sunt bune…
Concluzia e că asa cum e turismul romanesc acesta trebuie trebuie sprijinit… chiar dacă nu e strălucit.
Lucia Morariu spunea: “A treia propunere cred ca ar intra sub sloganul România, paradisul sporturilor extreme. Aici poți face de la cicloturism și turism carstic pana la deltaplan, diversitatea geografica permițând acest lucru.”
Eu personal cred ca un potențial al României este relativa sălbaticii în corelație cu factorul distantă față de Europa centrală.. Așadar poți să ai sălbăticie și în Europa… Deși ar fi același potențial cu al Poloniei. Avantajul e al celui care susține primul asta…
Inainte de a privi la ceea ce se intampla in afara la brandul nostru national,trebuie sa ne uitam si cum privim noi romanii turismul.Sunt foarte multe locuri in ro ,care in continuare iti taie respiratia prin frumusetea lor. (vezi poze carpati.org)
De ar fi numai turismul cel care nu este exploatat la maxim la noi in tara …
pavel – asezarile ramase in urma si traditiile inca in floare merita promovate, in spatiul european nu prea avem concurenta la acest nivel
alexandru – da sunt, dar la concurenta cu alte destinatii, nu stiu daca ar iesi in frunte
alin-t – ar fi tare bine…
@mage Eu sunt mandru de frumusetiile inca necalcalcate in picioare de comercianti.Spre exemplu lacul Balea este un “focar” de turisti de weekend ,care rup tot ce prind.In schimb uitandu-ne un pic mai in sus ,Lacul Capra e un loc de care o sa fiu tot timpul mandru.
alexandru, si mie imi plac la nebunie locurile inca neatinse, stiu cateva atat de ascunse ca nici locuitorii zonei nu le cunosc, dar, privind obiectiv, in comparatie cu alte zone de afara, sunt lacuri mai inalte, mai ascunse si mai spectaculoase, sunt paduri mai virgine, sunt delte mai salbatice… etc..
ceea ce cred eu ca ne-ar face o destinatie de succes este ca la noi salbaticia este mai accesibila si mai putin periculoasa decat in acele locatii care ne intrec prin frumusete.
@mage Ti-am inteles pe deplin punctul de vedere cu aceasta ocazie.Sunt cazuri (punctual vorbind) in care nu ne putem compara.Sa speram ca o sa castigam cu alte stategii.
Din pacate romani duc lipsa de cei 7 ani de acasa. Nu pot sa cred cu cata usurinta arunca pe jos tot ce nu le foloseste. Primavara trecuta mi-am propus sa merg cu sotia la plimbare intr-un parc din Timisoara ( Padurea Verde, pt cine stie ). Plin, plin, plin de mizerii.
) ma adie si un miros placut …
Bun, am zis ca merg la un parc dendrologic din afara Timisoarei, la Bazos (tot pt cunoscatori). Chiar si acolo am gasit prin parc lucruri aruncate, si ce era mai trist, atunci cand am fost eu, chiar nu erau cosuri de gunoi prea multe …
Si atunci, de ce sa merg intr-un loc unde pe langa ciripitul pasarelelor ( nu Twitter
@Alexandru: nu stiu la ce strategii te referi …
Oricum, singura modalitate prin care poti disciplina o tara, eficient, este prin masuri legislative …
Adica:
- arunci banana pe jos: 15 mil ( vechi ) amenda.
- parchezi pe loc interzis: 20 mil amenda.
- arunci o hartie langa cosul de gunoi: 10 mil amenda.
Si atunci crede-ma, nu va mai arunca nimeni pe jos …
Sunt de acord cu ce a spus Alin-T. Sunt de acord cu amenzi pentru nesimtire, ca tot se chinuie statul roman sa mai scoata bani din piatra seaca. Asa ca, in loc sa mareasca diferitele taxe si sa jupoaie micii intreprinzatori si bietii angajati, mai bine ar face ce a sugerat alin-t si cu ocazia asta ar mai da de lucru si politistilor, care par ca se plictisesc si o iau pe cai gresite.
Mai este un lucru care de-a dreptul am scoate din sarite. E ( a se remarca e-u’ ) multi care opresc masina in mijlocul drumului, pun avariile, si in mintea lor, cred, zic ca sunt acoperiti.
Eu chiar am vazut o faza de m-am crucit, pe bune: conduceam, si am vazut in fata mea, o pitzipoanca, care a oprit la sub 50m de semafor, a pus avariile, si a intrat intr-un coafor.
Va dati seama cum ar curge amenziile in tara asta?Ar trebuie sa fie o institutie colosala care sa gestioneze toate amenziile.
Am auzit ca in Germania ar fi amenzi destul de usturatoare legate de aruncatul pe jos. Chiar am citit undeva pe tema asta. Spunea autorul articolului ca la nu stiu ce eveniment a fost surprins de un grup de nemtzi care erau suparator de galagiosi si prost crescuti (aruncat pe jos and stuff). Asta nefiind in Germania evident. Deci amenzi > cultura ….
Mie inca nu mi-e clar ce se intelege de fapt prin brand (national)…faptul de a avea ceva specific, deosebit, si capabil sa te identifice in raport cu altii (ceva care sa te particularizeze in fata celor care te descopera)…?! sau…procedeul/metoda/mijlocul de prezentare a ceea ce reprezinti per ansamblu, cu evidentierea catorva trasaturi (mai mult sau mai putin specifice)…?! sau…altceva?
Pai daca am inteles eu bine, se refera la primele lucruri care iti vin in minte cand pronunti o tara.
Ex:
Germania – disciplinati, seriosi, Hitler;
Romania: tigani, hoti =))
P.S. glumesc despre Romania, ofc
Cred ca amandoua combinate. Ca degeaba ai tu o tara minunata cu munti vesnic versi si ape cristaline, dar locuitorii sunt niste nesimtiti incapabili sa pastreze ceva. E ca si cum ai avea o firma sa spunem care ofera servicii si angajatii firmei sunt fosti functionari de la primarie= sictir total. In nici un caz nu apelezi la serviciile lor.
Asa este, si mai ales ca in momentul de fata se poate merge in concediu in afara, la preturi asemanatoare sau nu cum mult mai mari decat cele din tara. Un concediu la mare la noi poate costa la fel ca in Turcia, sau Croatia. Si nu cred ca mai are rost sa comparam cat de curata este apa, sau serviciile primite
stati asa…nu ma-mpingeti c-ametesc…vorbim doar de promovare turistica?
mda, a cam deviat discutia.
nu, nu doar despre promovare turistica, ci despre imaginea romaniei in general …
[...] un articol foarte mișto scris de Mage, la Alex Brie pe [...]